Явления, идеи и вещи, которые будут определять моду нового десятилетия

Новая красота

После периода полного цветового хаоса, тяги к барочности, вседозволенности и всеприемлемости желание “отрезать все лишнее” будет двигать нами в новом десятилетии. Это не просто стремление к минимализму, а сильный порыв обрести новую красоту, отыскать ее в слоях собственной чрезмерности и излишеств.

Новые герои

Если в прошлом десятилетии нашими героями и вдохновителями были музыканты и художники, то в 2010-х, вполне вероятно, новыми героями могут стать журналисты, политзаключенные и борцы за права человека. Прятаться от личной ответственности перед будущим общества уже практически невозможно. Желание что-то изменить может выразиться не только в виде сдержанных образов и отречении от излишеств, но и в более конкретных формах – изображениях и слоганах на одежде. Все: от прямого политического заявления до призыва спасать морских котиков, лес и помогать детям-сиротам.

Новая чувственность

Эпоха трэш-сексуальности, торжества черного, длинного и узкого, неуемной страсти к роскоши закончилась. На смену ей идет эпоха новой чувственности. Тайная любовь, военный роман, роуд-муви и научные эксперименты.

Зарождение дендизма

Жажда прекрасного, чувство внутренней свободы и, возможно, желание свободы внешней, подпитанные накопившимися знаниями, дадут о себе знать - в России зародится-таки дендизм. Появятся люди, ни на секунду не выходящие из своего уникального образа. Их наряды и поступки будут восхищать, умилять, раздражать, вдохновлять, то есть открывать всем двери в новый модный мир.

Русские дизайнеры

У создателей русских брендов растет вера в собственные силы. И пусть редкое, достаточно локальное появление зарубежной прессы и байеров на столичных неделях моды является практически ничтожным по масштабам, по которым можно было бы судить об успехе, первые шаги тем не менее сделаны уже даже не год назад. Главное – не останавливаться и продолжать. Факт появления русских марок на зарубежных рынках (Gosha Rubchinsky и Katerina Levina в Лондоне, Vika Gazinskaya в Париже, Biryukov в Цюрихе, Terexov в Вене) должен действовать воодушевляюще.

Local production, Fair Trade, Sustainable Fashion

Тренды, набирающие обороты за рубежом, рано или поздно должны прижиться и в России: производство одежды без нанесения ущерба окружающей среде (sustainable fashion), что включает и вовлечение в производство местных производителей (local production), и согласно этическим нормам оплаты труда (fair trade). Так в шопинг-обзорах уже хвастаются варежками, купленными у бабушек-рукодельниц в подземном переходе, и шерстяными носками фабрики "Красная Нить". Некоторые же дизайнеры и бренды предлагают отличного качества предметы одежды и обуви, произведенные в России. При этом создатели не забывают отметить великолепие навыков местных мастеров и уникальность их опыта.

Смена покупательских ориентиров - I

Смещение заинтересованности при выборе товара с названия бренда на реализацию цели шопинга. Пример: "купить белую толстовку", а не "одеться в Topshop".

Смена покупательских ориентиров - II

От еженедельных обновлений коллекций в магазинах масс-марок, "вынуждающих" покупателей обновлять гардероб снова и снова, устает не только кошелек, но и мозг: футболки, теряющие вид после стирки, платья, в которых встречаешь двойников повсеместно. Вывод: покупать "меньше, да лучше".

Что будет вдохновлять дизайнеров и стилистов в ближайшее время:

• Стили, явления и люди 70-х, 80-х и 90-х
• японские дизайнеры
• гранж и одежда unisex, мужская одежда на женщине и наоборот
• история освоения человеком космоса
• национальные и ретро-орнаменты
• русский балет Дягилева
• эклектика
• работы Хусейна Чалаяна, Йоджи Ямамото, Александра Маккуина, Ива Сен Лорана, Ги Бурдена, Хельмута Ньютона, видеоработы Энди Уорхола
• история модной фотографии и ее герои
• видео
• Джим Мориссон
• Марк Цукерберг, социальные сети, коммуникации
• культура, традиции и образ жизни Китая, Кореи, Японии, стран Юго-Восточной Азии
• футуризм и ретро-футуризм
• технологии будущего, техноодежда, новые материалы

Ожидания 2011 - I

Особенный интерес в 2011 году будут представлять модные дома Thierry Mugler и Hermès, бренд Lacoste. Все они готовят коллекции под управлением новых креативных директоров и дизайнеров. Над арт-развитием Thierry Mugler уже начал работать Никола Формичетти (Nicola Formichetti), дизайнерами женской и мужской линий стали Sebastian Peigne и Ромен Кремер (Romain Kremer). Hermès возглавил Кристоф Лемэр (Christophe Lemaire), покинувший пост главного в Lacoste. Его место в развитии бренда занял Филип Оливейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista).

Ожидания 2011 - II

Перестановки в модных журналах продолжаются. После смены редакторов русского Vogue, французского Vogue и журнала Pop, пост главного редактора одного из самых значимых модных журналов Arena Homme+ покинула и Джо-Анн Фёрнисс (Jo-Ann Furniss). В то же время в журнал в качестве редакционного директора вернулся ранее уже работавший в нем Эшли Хит (Ashley Heath), который одновременно занимает пост редакционого директора и в Pop. Публика с интересом ждет не только новостей об очередных перестановках, но результатов: какое влияние перемены окажут на продукт.

Частности 2011: тенденции

Андрогинность, "неоновые" цвета, смокинги, красный цвет, белый цвет, классические черные брюки, широкие брюки, длинные платья и юбки, клетка, изображения фруктов, эффект плетения из нитей и макраме, бахрома, "геологические" и "природные" узоры, геометрические узоры и оптические иллюзии, диагональные полосы, плиссе.